Indah Mulyani
IDXChannel - Sejumlah perusahaan besar memilih untuk menhentikan sementara iklannya di Twitter.
Baru-baru ini, perusahaan makanan multinasional AS General Mills dan produsen mobil mewah asal Jerman Audi merupakan pengiklan besar yang menghentikan sementara iklannya di Twitter.
Minggu lalu, General Motors mengumumkan bahwa mereka telah menghentikan sementara iklan Twitter "untuk memahami arah platform". GM menggambarkan jeda sebagai langkah normal yang diperlukan ketika platform media mengalami perubahan signifikan.
Hal tersebut karena sejumlah pihak masih mempertanyakan visi ke depan Twitter di bawah kepemilikan baru Elon Musk.
Dilansir dari AP News, Jumat (4/11) seorang juru bicara Kelsey Remchildt mengonfirmasi keputusan dari produsen makanan yang berbasis di Minneapolis seperti Cheerios and Annie’s macaroni & cheese, pada hari Kamis (3/11).
“Seperti biasa, kami akan terus memantau arah baru perusahaan ini dan mengevaluasi pengeluaran pemasaran kami,” katanya mengutip dari laman AP News.
Juru bicara Audi Whaewon Choi-Wiles mengatakan produsen mobil Jerman untuk sementara menghentikan iklan dan "akan terus mengevaluasi situasi".
Pengiklan khawatir apakah ulasan konten akan tetap seketat sebelumnya di bawah "kebebasan berekspresi mutlak" yang diproklamirkan oleh Musk, dan apakah berada di Twitter dapat merusak merek mereka.
Sesaat sebelum mengambil alih perusahaan San Francisco minggu lalu, Musk bersumpah kepada pengiklan bahwa dia tidak akan menjadikan Twitter "panggung gratis" dan menunjukkan bahwa masih akan ada konsekuensi bagi mereka yang melanggar aturan intimidasinya, terutama terkait kekerasan atau pelecehan dan miss informasi terkait COVID.
Namun, sejak itu, beberapa pengguna telah berulang kali memposting cercaan rasial dan teori konspirasi yang telah lama dibahas untuk memastikan bahwa aturan situs dipatuhi. NAACP mengatakan minggu ini bahwa mereka telah menyatakan keprihatinan atas "kebencian dan konspirasi yang berbahaya dan juga mengancam jiwa yang banyak tersebar di Twitter" di bawah pengawasan Musk.
Pada hari Senin, IPG Mediabrands mengirimkan saran kepada pelanggan untuk menjeda iklan Twitter selama seminggu hingga keamanan merek situs menjadi lebih jelas.
Pengiklan besar lainnya di Twitter, seperti Warner Discovery, Coca-Cola dan Nestle, tidak menanggapi permintaan untuk mengomentari rencana iklan tersebut.
Beberapa mungkin mengevaluasi rencana mereka setelah pertemuan baru "dewan moderasi konten" di Twitter. Musk mengatakan dia tidak akan mengaktifkan kembali akun tersebut atau membuat keputusan konten penting sebelum akun tersebut ditangguhkan. Belum diumumkan tanggal pertemuan.
Meskipun sekitar 90% dari pendapatan Twitter berasal dari pengiklan, nilai itu jauh dari platform terbesar yang menggunakan pengiklan untuk pemasaran digital. Google, Amazon, dan Meta menyumbang sekitar 75% dari iklan digital digabungkan dengan 25% sisanya.
Menurut perkiraan Insider Intelligence, Twitter akan menyumbang 0,9% dari pengeluaran iklan digital global pada tahun 2022. Meta akan mencapai 21,4% pada 2022.
Pekan lalu, Twitter kehilangan sebagian besar staf eksekutif puncaknya, termasuk kepala penjualan iklannya.
Sarah Personette, kepala layanan pelanggan situs tersebut, posting tweet awal pekan ini bahwa dia mengundurkan diri pada hari Jumat dan secara resmi selesai pada Senin malam.
Beberapa hari yang lalu dia sempat sesumbar dengan Musk dan mengatakan dia optimis tentang masa depan perusahaan. Ketika dia mengumumkan pengunduran dirinya pada hari Selasa, Sarah mengataka masih percaya bahwa manajemen administrasi Twitter yang baru memahami pentingnya menjunjung tinggi standar "keamanan merek" yang diimpikannya.
Penulis : Ibadikal Mukhlisina
(IND)
