Winda Destiana
IDXChannel - Adidas (ADSGn.DE) menjual Reebok ke Authentic Brands Group (ABG) hingga 2,1 miliar euro atau setara USD2,5 miliar (Rp36 triliun) setelah kesepakatan kerjasama tidak tercapai.
Mengutip laman Reuters Jumat (13/08/2021), Adidas membeli Reebok seharga USD3,8 miliar pada tahun 2006 untuk membantu merek tersebut bersaing dengan Nike (NKE.N), tetapi kinerjanya yang lamban mendorong permintaan berulang kali dari investor untuk menjual merek yang berfokus pada AS dan Kanada itu.
Sementara, Adidas berhasil menggerogoti dominasi Nike di Amerika Serikat dengan mereknya sendiri, dibantu oleh kemitraan dengan selebriti seperti Kanye West, Beyonce, dan Pharrell Williams.
"Reebok akan mempertahankan kantor pusatnya di Boston dan melanjutkan operasinya di Amerika Utara serta Latin, Asia-Pasifik, Eropa maupun Rusia," kata juru bicara perusahaan.
ABG, selama 11 tahun telah yang mengajukan penawaran umum perdana di AS pada Juli lalu. Mereka juga telah memperoleh lebih dari 30 label yang dijual di sekitar 6.000 toko. Mereknya termasuk jaringan pakaian Aéropostale dan Forever21, serta majalah Sports Illustrated.
Chief Executive Officer Authentic Brands Jamie Salter mengatakan kesepakatan dengan Adidas tersebut merupakan tonggak penting terhadap pertumbuhan perusahaan.
"Kami berkomitmen untuk menjaga integritas, inovasi, dan nilai Reebok. Pihaknya juga tetap bekerjasama dengan Adidas di masa transisi," kata dia.
Setelah Kasper Rorsted mengambil alih sebagai CEO Adidas pada tahun 2016, ia meluncurkan rencana perubahan haluan yang membantu Reebok kembali ke profitabilitas, tetapi kinerjanya terus tertinggal dari merek inti Adidas dan kemudian dilanda pandemi Covid-19.
Adidas melaporkan pekan lalu bahwa penjualan paruh pertama Reebok melonjak menjadi 823 juta euro dari 600 juta tahun lalu, dan merek tersebut memperoleh keuntungan bersih sebesar 68 juta euro dibandingkan dengan kerugian bersih 69 juta pada paruh pertama tahun 2020.
Kolaborasi Reebok baru-baru ini dengan selebriti seperti Cardi B dan fokus baru pada pakaian wanita telah menempatkannya di tempat yang lebih baik, kata para analis.
Adidas telah menjual merek Rockport, CCM Hockey dan Greg Norman seharga 400 juta euro, yang merupakan bagian dari pembelian asli Reebok.
Perusahaan Jerman itu mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa penjualan tersebut tidak berdampak pada prospek keuangannya untuk tahun ini atau untuk target yang ditetapkan dalam strategi lima tahun yang diumumkan pada bulan Maret.
Adidas mengatakan sebagian besar dari 2,1 miliar euro akan dibayarkan tunai pada penutupan transaksi, diharapkan pada kuartal pertama 2022, dengan sisanya terdiri dari pertimbangan yang ditangguhkan dan kontingen.
Dikatakan pula Adidas akan berbagi sebagian besar hasil uang tunai dengan pemegang sahamnya. (NDA)
