Febrina Ratna
IDXChannel - Keputusan melarang penjualan alkohol di stadion Piala Dunia Qatar pada menit-menit terakhir bakal berdampak penjualan Budweiser di negara Teluk itu. Apalagi, perusahaan bir tersebut merupakan sponsor Piala Dunia.
Pengumuman larangan badan sepak bola dunia FIFA dirilis pada Jumat (18/11/2022), hanya dua hari sebelum acara dimulai. Padahal, Budweiser, sebagai sponsor utama Piala Dunia telah ditetapkan secara eksklusif menjual bir beralkohol di dalam batas tiket yang mengelilingi masing-masing dari delapan stadion.
Penjualan bir sebelumnya ditetapkan tiga jam sebelum dan satu jam setelah setiap pertandingan selama acara empat minggu tersebut. "Yah, ini canggung," akun Twitter resmi Budweiser membaca berita aturan itu muncul. Tweet itu kemudian dihapus.
Keputusan ituberdampak pada produsen bir terbesar di dunia Anheuser-Busch InBev (ABI.BR) yang juga memproduksi Budweiser. Perusahaan tersebut padahal telah menjadi sponsor Piala Dunia sejak turnamen 1986 di Meksiko.
Acara yang diadakan setiap empat tahun ini biasanya meningkatkan konsumsi bir secara global, dan pembuat merek yang berbasis di Belgia seperti Stella Artois dan Corona jelas ingin mendapatkan keuntungan dari jutaan dolar yang telah dibayarkan untuk menjadi pembuat bir resmi turnamen tersebut.
Piala Dunia 2014 meningkatkan penjualan bir AB InBev di negara tuan rumah Brasil - pasar kedua yang paling menguntungkan setelah Amerika Serikat - sebesar 140 juta liter, dengan minum ekstra di bulan-bulan musim dingin yang biasanya lemah dan kenaikan volume tahunan lebih dari 1 poin persentase.
Tetapi Qatar 2022 akan selalu berbeda, karena Piala Dunia pertama diadakan di negara Muslim konservatif dengan kontrol ketat terhadap alkohol, yang konsumsinya dilarang di depan umum.
Pada bulan Juli, mengingat informasi bahwa stan stadion akan bebas alkohol, kepala eksekutif AB InBev Michel Doukeris mengatakan turnamen tersebut akan menawarkan peluang besar untuk memamerkan merek non-alkohol, seperti Budweiser Zero.
