Febrina Ratna
Dengan jendela perencanaan beberapa bulan, bukan dua hari, AB InBev dapat mencari pengganti Budweiser reguler dengan versi non-alkoholnya di luar stadion dan memang mungkin mendapat untung lebih banyak, mengingat margin yang terakhir biasanya lebih tinggi.
Adanya keputusan melarang penjualan bir, menurut Elaina Bailes, anggota komite London Solicitors Litigation Association, bakal menimbulkan perselisihan.
"Budweiser sekarang memiliki masalah logistik yang mahal yang harus dilakukan dengan stok terdistribusi yang tidak dapat lagi dijual, dan mungkin ada efek pada kontrak dalam rantai pasokan mereka," katanya, menambahkan itu juga akan menghilangkan visibilitas merek selama pertandingan.
Ed Weeks, kepala penyelesaian sengketa komersial di pengacara Cripps yang berbasis di Inggris, mengatakan pertanyaan besarnya adalah apakah kontrak FIFA-Budweiser mengantisipasi kemungkinan perubahan mendadak.
"Jika mereka melakukannya, dan mereka memasukkan klausul yang menempatkan risiko pada Budweiser, maka mereka akan menjadi sangat sombong sekarang. Jika tidak, maka FIFA dan pengacaranya akan mengalami akhir pekan yang sangat buruk," dia berkata.
FIFA tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang kemungkinan sengketa hukum. Namun, menanggapi masalah keputusan terbalik pada konferensi pers di Qatar pada hari Sabtu, presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan FIFA telah gagal membujuk pemerintah Qatar untuk mendukung keputusan awal untuk mengizinkan penjualan.
"Kami mencoba dan itulah mengapa saya memberi Anda perubahan kebijakan yang terlambat," katanya. "Kami mencoba untuk melihat apakah itu mungkin."
Dia menambahkan bahwa FIFA dan Budweiser telah bermitra selama beberapa dekade dan berharap dapat menjadi mitra di masa depan. "Saya pikir situasi khusus ini telah membuat kita semakin dekat." dia berkata.
AB InBev mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa "beberapa aktivasi stadion yang direncanakan tidak dapat dilanjutkan karena keadaan di luar kendali kami", mereka pun menolak komentar lebih lanjut.
Namun Doukeris mengatakan bahwa dampak yang jauh lebih besar dalam hal penjualan bir berasal dari penggemar di seluruh dunia, banyak yang memiliki bir AB InBev di tangan - dari Jupiler di Belgia hingga Brahma di Brasil.
Memang, pembuat bir telah meluncurkan kampanye Piala Dunia terbesarnya di lebih dari 70 pasar, lebih dari dua kali lipat jumlah negara yang berpartisipasi, dibandingkan dengan lebih dari 50 untuk edisi 2018.
"Penjualan stadion itu sendiri merupakan komponen yang relatif kecil," kata analis minuman Bernstein, Trevor Stirling. "Dalam hal volume merek, ini tentang penonton televisi global dan aktivasi global,” ujarnya.
(FRI)
