Yulistyo Pratomo
IDXChannel - Analis internasional memproyeksi platform milik Sea Ltd, yakni Shopee, akan kembali menguasai 5 persen pangsa pasar Indonesia yang ditinggalkan TikTok Shop. Hal tersebut terjadi berkat aturan baru yang diterbitkan pemerintah yang melarang media sosial menjadi sosio commerce.
Sejauh ini, Sea yang bermarkas di Singapura telah mendominasi perdagangan online regional. Perusahaan ini langsung mendapatkan lebih dari 17% atau USD3,4 miliar nilai pasar usai pelarangan berlangsung.
Aturan baru ini memaksa TikTok milik ByteDance Ltd., wajib menghapus fitur belanja dari layanan pengguliran video populernya. Bila tidak patuh pada perintah baru tersebut, maka bisnisnya berisiko ditutup.
Indonesia adalah pasar pertama dan terbesar untuk TikTok Shop, dan belanja online telah menjadi fitur aplikasi media sosial dengan pertumbuhan tercepat dengan basis penggemar yang terus berkembang di negara ini.
TikTok memulai fitur belanja di Indonesia pada 2021 dan mendorong mereka untuk berekspansi ke ritel online di pasar lain, termasuk Amerika Serikat.
