Netflix Gaet Microsoft untuk Penjualan Paket Berlangganan

IDXChannel - Netflix Inc (NFLX.O) mengatakan pada hari Rabu, mereka telah memilih Microsoft Corp sebagai mitra teknologi dan penjualan untuk penawaran berlangganan yang didukung iklan yang direncanakan.

Hal tersebut karena raksasa streaming tersebut berupaya untuk menghentikan pertumbuhan pelanggan yang melambat dengan meluncurkan yang lebih murah.

Saham Netflix naik 2% menjadi USD178,06 di tengah berita tersebut. Dikutip Reuters Kamis (14/7/2022), Netflix mengatakan pada bulan April mereka akan memperkenalkan versi layanan baru dengan harga lebih rendah dalam upaya untuk menarik lebih banyak pelanggan. 

Pengumuman itu muncul saat layanan berlangganan perintis membukukan kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih dari satu dekade, dan memproyeksikan kerugian yang lebih dalam yang akan datang.

Chief Operating Officer Greg Peters mengatakan dalam sebuah posting blog, Netflix memilih Microsoft karena kemampuannya untuk berinovasi, serta untuk perlindungan privasi yang kuat.

“Ini masih sangat awal dan kami memiliki banyak hal yang harus diselesaikan. Tapi tujuan jangka panjang kami jelas. Lebih banyak pilihan bagi konsumen dan pengalaman merek TV premium yang lebih baik daripada linier bagi pengiklan," kata Peters.

Microsoft diharapkan untuk memperkuat penjualan iklan Netflix. Raksasa perangkat lunak itu menghasilkan USD10 miliar pendapatan iklan tahun lalu, menjual iklan di berbagai layanan seperti mesin pencari Bing dan jejaring sosial yang berfokus pada bisnis, LinkedIn.

Bahkan bulan lalu, Microsoft menyelesaikan akuisisi platform periklanan online AT&T Inc, Xandr Inc., yang memungkinkan pengiklan membeli ruang iklan di ribuan situs web dan audiens target.

Pengumuman kemitraan tersebut datang menjelang laporan pendapatan kuartal kedua Netflix pada hari Selasa.  Perusahaan memperingatkan investor bahwa mereka bisa kehilangan sebanyak 2 juta pelanggan pada periode tersebut, meskipun kembalinya serial populer seperti "Stranger Things," yang memecahkan rekor pemirsa.

Netflix bergabung dengan sejumlah pesaingnya dalam menawarkan layanan yang didukung iklan, termasuk Hulu Walt Disney Co (DIS.N), Peacock NBCUniversal, dan HBO Max Warner Brothers Discovery.

Disney juga berencana untuk memperkenalkan versi Disney+ dengan iklan. Peneliti Comscore Inc mengatakan layanan yang didukung iklan tersebut melihat tingkat adopsi yang lebih cepat daripada layanan berlangganan, karena inflasi mencubit dompet konsumen.

“Waktunya sudah matang untuk layanan streaming berbasis langganan tradisional seperti Netflix untuk mempertimbangkan meluncurkan tingkat yang didukung iklan untuk meningkatkan lintasan pertumbuhan mereka,” kata James Muldrow dari Comscore dalam sebuah pernyataan.

(SAN)