Hafizh Kurniawan
Cara Kerja Glocalization
Dalam mengenal glocalization dan mengembangkan usaha agar semakin luas, ide dasar dari glokalisasi adalah memasuki pasar di berbagai negara sambil mengadaptasi penawaran dengan kebutuhan dan preferensi konsumen setempat. Sehingga, penawaran perusahaan lebih menarik bagi konsumen di masing-masing negara.
Glokalisasi tidak cocok untuk semua perusahaan. Strategi ini biasanya bekerja lebih baik ketika perusahaan memiliki struktur manajemen terdesentralisasi. Dengan begitu, unit bisnis memiliki fleksibilitas yang lebih besar untuk mengambil keputusan dan mengembangkan strategi sesuai dengan kondisi pasar dan persaingan di masing-masing negara.
Prosesnya bisa mahal dan membutuhkan sumber daya intensif. Untuk menjangkau pasar di negara lain, perusahaan mungkin harus mendirikan anak usaha. Alternatifnya, perusahaan dapat mengakuisisi perusahaan yang sudah ada di pasar target. Strategi lainnya adalah melalui usaha patungan, licensing atau franchising.
Untuk mengenal glocalization dalam menjalankan operasionalnya, maka dibutuhkan beberapa proses ataupun strategi, diantaranya :
1. Pengetahuan Pasar dan Persaingan Lokal
Informasi tentang selera, kebutuhan, preferensi, budaya, nilai-nilai konsumen lokal, jumlah pesaing potensial, dan strategi pesaing sangat penting untuk di riset guna mengembangkan produk dan strategi pemasaran yang efektif.
2. Perekrutan Talenta Lokal
Perusahaan memanfaatkan talenta lokal untuk mendapatkan wawasan lokal, misalnya tentang mengoperasikan bisnis dan memahami peraturan dan hukum lokal. Di sisi lain, pemerintah di beberapa negara mungkin mensyaratkan penggunaan tenaga lokal.
3. Kerjasama dengan Mitra Lokal
Ketika beroperasi di negara yang berbeda, perusahaan membutuhkan sinergi dengan perusahaan lokal, tidak hanya untuk rantai pasokan, tetapi juga untuk aspek bisnis lainnya seperti logistik, media, distribusi, dan institusi keuangan.
4. Sinergi Kompetensi Global dengan Proses Lokal
Beberapa strategi mungkin sukses di negara asal, tetapi tidak di negara target. Lingkungan yang berbeda seperti politik, ekonomi, sosial demografi, peraturan, persaingan, dan pasar, seringkali membutuhkan pendekatan yang berbeda. Sehingga, dengan mensinergikan yang terbaik di pasar global dan di pasar lokal, perusahaan dapat mencapai kesuksesan.
Demikian informasi diatas yang membahas tentang mengenal glocalization dalam dunia bisnis. Semoga informasi ini dapat menambah wawasan Anda semua.
