Febrina Ratna Iskana
IDXChannel – Para youtuber global mulau menyadari volatilitas pendapatan yang bergantung pada iklan tak mampu menopang kehidupannya. Hal itu mendorong banyak YouTuber tidak lagi hanya menjadi creator, tetapi mencoba berbisnis.
Mereka mengintegrasikan bisnis media digital dengan bisnis sampingan, termasuk lini produk, usaha fisik, dan merek konsumen yang dapat bertahan lebih lama dari perubahan algoritma dan kebijakan Youtube.
Dalam beberapa kasus, bisnis sampingan ini tumbuh lebih cepat dan lebih berkelanjutan daripada kanal YouTube mereka. Berikut lima Youtuber terkenal yang sukses berbisnis, seperti dilansir dari TechCrunch, Minggu (19/10/2025):
- MrBeast
Jimmy Donaldson, yang dikenal sebagai MrBeast, memiliki 442 juta pelanggan. Di bukan hanya salah satu bintang terbesar YouTube, tetapi juga wirausahawan paling agresif di media sosial.
Berawal dari toko merchandise pada 2018, ShopMrBeast, telah berkembang pesat menjadi portofolio bisnis, termasuk merek camilannya yang kini berusia tiga tahun, Feastables.
Produk awal Feastables yaitu "MrBeast Bar," sebuah cokelat batangan yang menghasilkan penjualan lebih dari USD10 juta dalam 72 jam pertama, terjual lebih dari 1 juta batang saat peluncuran.
Hingga saat ini, Feastables lebih menguntungkan daripada konten YouTube-nya dan bahkan serial kompetisi "Beast Games" di Prime Video. Pada 2024, Feastables menghasilkan pendapatan sekitar USD250 juta dan laba lebih dari USD20 juta, sementara bisnis medianya merugi sekitar USD80 juta.
Usaha lainnya termasuk merek makanan kemasan Lunchly (didirikan bersama YouTuber Logan Paul dan KSI), lini mainan MrBeast Lab, MrBeast Burger, dan platform analitik Viewstats.
Ia bahkan mencoba membeli operasi TikTok di AS dengan bergabung dengan American Investor Consortium, sebuah kelompok investor yang dipimpin oleh pendiri Employer.com, Jesse Tinsley.
Kini MrBeast merambah area baru. Ia berencana mendirikan operator jaringan virtual seluler (MVNO), yang dapat melibatkan kemitraan dengan salah satu operator besar, seperti AT&T, T-Mobile, atau Verizon.
Selain itu, YouTuber tersebut terlihat mengajukan permohonan merek dagang untuk aplikasi seluler yang menawarkan layanan perbankan, konsultasi keuangan, dan pertukaran mata uang kripto.
- Emma Chamberlain
Emma Chamberlain, yang melejit sebagai vlogger remaja pada 2016 kini memiliki lebih dari 12 juta pelanggan dan telah meraih kesuksesan di industri minuman.
Ia meluncurkan merek kopinya, Chamberlain Coffee, pada 2019, yang menawarkan beragam produk, termasuk kopi seduh dingin, kopi pod, pilihan kopi bubuk dan biji kopi utuh, serta teh dan matcha.
YouTuber lain pun mengikuti jejaknya, seperti Jacksepticeye dengan merek Top of the Mornin’ Coffee dan Philip DeFranco dengan Wake & Make Coffee.
Pada 2023, Chamberlain Coffee mengalami tahun yang signifikan, memperkenalkan latte kaleng siap minum dan mencapai pendapatan sekitar USD20 juta, menurut Forbes.
Merek tersebut baru-baru ini mengalami pertumbuhan yang lebih substansial, dengan membuka gerai fisik pertamanya pada Januari. Sebelumnya, mereka hanya menjual secara online dan ritel di tempat-tempat seperti Target, Sprouts, dan Walmart.
Meskipun Chamberlain Coffee menghadapi beberapa tantangan tahun lalu karena masalah pemasok, perusahaan ini diperkirakan akan bangkit kembali, dengan proyeksi pertumbuhan pendapatan lebih dari 50 persen pada 2025, atau mencapai lebih dari USD33 juta, menurut Business Insider. Merek ini juga menargetkan profitabilitas pada 2026.
- Logan Paul
Logan Paul, yang memiliki 23,6 juta pelanggan, kini dikenal karena karier gulatnya, tetapi sebelumnya dikenal karena berbagai kontroversi, seperti video terkenal pada 2017 dan proyek NFT yang diduga penipuan, CryptoZoo.
Ia juga menarik perhatian melalui merek minuman energinya, Prime, yang meraih kesuksesan viral yang pesat pada 2022. Merek yang didirikan bersama oleh YouTuber KSI ini, melampaui USD1,2 miliar dalam penjualan pada 2023, angka yang jauh melebihi apa yang diperoleh sebagian besar kreator konten dari penayangan, iklan, dan kesepakatan merek.
Namun, sejak itu penjualannya menurun, pengawasan regulasi karena kandungan kafeinnya yang tinggi, dan tuntutan hukum dari mitra bisnis. Penjualan khususnya menurun di Inggris, di mana pendapatan turun sekitar 70 persen dari 2023 hingga 2024.
Usaha lainnya, Maverick Apparel, menghasilkan antara USD30 juta dan USD40 juta pada 2020.
Saudaranya, Jake Paul, juga terlibat dalam berbagai usaha, termasuk mendirikan Anti Fund, yang sebelumnya telah menginvestasikan dana di OpenAI, Anduril, Ramp, dan Cognition, di antara perusahaan-perusahaan lainnya. Paul yang lebih muda juga memiliki lini perawatan hewan peliharaan bernama W, dan platform taruhan seluler bernama Betr.
- Ryan’s World
Ryan’s World, yang dipandu oleh Ryan Kaji yang berusia 13 tahun, merupakan YouTuber terkemuka lainnya dengan pengikut yang luar biasa. Ryan menjadi terkenal melalui ulasan mainan dan video unboxing-nya, yang telah memikat hampir 40 juta pemirsa muda.
Selain kesuksesannya di YouTube, Kaji telah memperluas mereknya melalui lini mainan dan pakaian yang dijual di jaringan ritel besar dan dilaporkan menghasilkan pendapatan lebih dari USD250 juta pada 2020.
Kaji dan keluarganya sejak itu telah mendiversifikasi usaha mereka, termasuk meluncurkan acara TV dan aplikasi yang menyediakan konten edukatif khusus anak-anak.
- Rosanna Pansino
Rossana Pansino merupakan seorang pembuat kue populer di YouTube yang dikenal dengan tutorial membuat kue dan camilan bertema. Dengan 14,8 juta pelanggan, ia mendapatkan ketenaran berkat resep-resepnya yang terinspirasi oleh budaya pop, gim, dan film.
Beberapa buku masaknya diterima dengan baik, memperluas merek Nerdy Nummies miliknya. Ia juga menjual peralatan memanggang di beberapa peritel, seperti Amazon.
YouTuber lain telah merambah ke peralatan masak dan produk makanan sebagai sumber pendapatan tambahan. Contoh terkenal termasuk juru masak dan penulis Andrew Rea, yang dikenal dengan nama samaran Babish, yang meluncurkan merek Babish Cookware pada 2021, serta duo komedi Rhett & Link, yang menjual Sereal MishMash.
- Michelle Phan
Michelle Phan meraih ketenaran pada 2007 dengan tutorial tata riasnya, menjadi salah satu influencer kecantikan pertama yang secara efektif memonetisasi kontennya. Selain karier YouTube-nya yang sukses, ia ikut mendirikan layanan berlangganan kecantikan Ipsy, yang telah menjadi sangat populer. Phan juga memiliki lini tata riasnya sendiri, EM Cosmetics.
- Huda Kattan
Huda Kattan mendirikan merek kecantikan global Huda Beauty pada 2013. Ia menjual sebagian saham minoritasnya kepada perusahaan ekuitas swasta TSG Consumer Partners pada 2017.
Namun, dia membelinya kembali pada Juni setelah tekanan investor untuk merekrut pimpinan senior berbenturan dengan visinya untuk merek yang bergerak cepat ini, yang kabarnya menghasilkan penjualan ratusan juta dolar setiap tahunnya.
Banyak influencer telah menciptakan merek makeup mereka sendiri. Merek makeup terkenal lainnya yang diluncurkan oleh influencer YouTube antara lain Jeffree Star Cosmetics dan Tati Beauty.
(Febrina Ratna Iskana)
