Dian Kusumo
Namun, promosi NFL Amazon sangat menarik bagi merek karena menyertakan data unik seputar perilaku pembelian audiensnya, kata Jeff Coleman, wakil presiden grup saluran pasar di agensi Tinuiti.
"Mereka tidak pernah dapat menggunakan perilaku pembelian konsumen yang hanya dapat diakses oleh Amazon," kata Coleman.
Apple tidak dapat menyakiti Amazon
Apple memusnahkan sebagian besar pendapatan industri iklan digital ketika merilis pembaruan privasi di mana pengembang aplikasi harus bertanya kepada konsumen apakah mereka bersedia dilacak di seluruh web dan aplikasi seluler. Meta, Snap, dan YouTube sangat rentan terhadap perubahan ini. Meta telah dipaksa untuk membangun kembali tumpukan iklannya dan Snap menyalahkan keputusan Apple atas penurunan pendapatan kuartal fouth-nya.
Tetapi kebijakan Apple tidak memengaruhi bisnis iklan Amazon, yang berkembang pesat dengan memberi tahu pengiklan apa yang dibeli orang di Amazon, alih-alih melacak aktivitas di internet.
"Amazon dapat melihat pembelian aktual, dan mereka dapat memberikan atribusi loop tertutup dan memberikan nilai kembali kepada pengiklan mereka, sementara yang lain harus bekerja melalui perubahan Apple," kata Conor McKenna, direktur di LUMA Partners, sebuah perusahaan penasihat strategis yang berfokus pada industri iklan digital.
