Dian Kusumo
Baik McKenna dan Kern Schireson, CEO agensi iklan Known, percaya ini adalah alasan terbesar mengapa bisnis iklan Amazon berkembang pesat dibandingkan dengan para pesaingnya.
"Tidak ada yang khawatir tentang kemampuan mereka untuk menargetkan efisiensi monetisasi mereka di Amazon tahun ini seperti orang-orang di platform lain tahun lalu," kata Schireson.
Iklan Amazon lebih murah daripada iklan Google dan Meta
Pembeli iklan mengatakan bahwa iklan Amazon sangat menarik karena jauh lebih murah dibandingkan dengan platform lain.
Harga unit iklan Amazon yang populer seperti "produk bersponsor," misalnya, menurun pada kuartal keempat, kata Coleman dari Tinuiti.
"Ini sangat murah dibandingkan dengan Google dan Meta," kata Vic Drabicky, CEO agensi iklan January Digital, menambahkan bahwa biaya per klik di Amazon sekitar setengah biaya seperti pada platform lain. CPC adalah model penetapan harga di mana pengiklan hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan mereka.
"Ketika waktu sempit dan pengiklan menginginkan hal-hal yang lebih hemat biaya, orang akan memilih Amazon," kata Drabicky. Pengiklan membeli iklan pencarian Amazon berbondong-bondong karena pencarian cenderung menghasilkan laba atas investasi yang tinggi. Dan Amazon lebih dekat dengan pembelian daripada Google, kata Drabicky.
