Rianita Anggraini/Magang
IDXChannel - Pinterest melaporkan adanya lonjakan pengguna aktif bulanan tertinggi sebesar 482 juta pada Q3 pada Senin (30/10/2023).
Pertumbuhan pengguna ini didominasi oleh Gen Z dengan pertumbuhan tercepat dan paling terlibat di pinterest. Tumbuh lebih dari 7% setiap kuartal pada 2023 ini dikarenakan semangat serta visi Gen Z yang tak henti-hentinya.
Manajemen melihat “pasar produk pinterest cocok dengan Gen Z saat ini dikarenakan mereka menyimpan konten 2x lebih banyak pada tahun pertama, dibandingkan dengan pengguna yang lebih lama.”
Pada hari investor Pinterest di bulan September, perusahaan mengungkapkan bahwa Gen Z mencakup 42% dari total pendapatan mereka.
Pengguna, menyebut demografinya sebagai “pembangkit tenaga listrik yang sedang berkembang.”
Sementara itu, saham Pinterest melonjak 17% pada Selasa (31/10/23) setelah kinerja kuartalannya yang kuat, dikutip dari Gizmodo. Jika Gen Z ada di platform ini, itu berarti pengiklan juga ada di platform tersebut dan hal ini membuat Wall Street bersemangat.
Fitur 'Shop The Look' Pinterest memungkinkan pengguna menerima iklan produk gaya hidup yang sesuai dengan suasana papan Pinterest mereka. Sekitar 70% produk yang direkomendasikan di Pinterest sangat relevan menurut penilaian pengguna, menunjukkan perkembangan kuat dari produk periklanan Pinterest.
Penggunaan Pinterest oleh Gen Z adalah untuk inspirasi outfit of the day (OOTD), dan beberapa brand telah mengetahuinya.
Pendiri label fesyen internet bernama Jaded London secara rutin memeriksa Pinterest untuk memprediksi tren bagi anak berusia di bawah 25 tahun. Merek-merek mewah seperti Dior dan Louis Vuitton ada di platform ini, mencoba memanfaatkan keunikan Pinterest dalam pikiran kolektif Gen Z.
Sementara itu, beberapa platform berbasis periklanan, seperti Meta dan Amazon, telah melaporkan pendapatan iklan digital yang sangat kuat pada kuartal ini, yang menunjukkan bahwa periklanan kembali muncul setelah kemerosotan pandemi.
Pinterest tampaknya yakin dapat memanfaatkan tren industri ini dengan menargetkan pengguna Gen Z. Perusahaan meluncurkan Direct Links pada Q3, yang mengarahkan pengguna langsung dari papan visi mereka ke situs web pengecer hanya dengan satu klik.
Pinterest kini mengatakan akan meluncurkan lebih banyak alat untuk pengiklan pada tahun 2024, dan berpotensi menyertakan lebih banyak iklan di platform. Platform berbagi foto jelas ‘keren’ menurut standar Gen Z, tetapi kita akan melihat apakah Pinterest melampaui batas dengan mengkomoditisasi penggunanya dan mematikan suasana dengan iklan.
(DKH)
