Dian Kusumo Hapsari
IDXChannel - Saat tim sepak bola nasional Jerman berusaha meraih kemenangan di Dortmund pada Sabtu, sebuah permainan catur geoekonomi diam-diam berlangsung di sela pertandingan; ditandai dengan pertaruhan yang melampaui Euro 2024.
Sementara para penggemar di seluruh negeri bersorak atas kemenangan 2-0 atas Denmark untuk mendapatkan tempat di perempat final, BYD Co dari China berupaya memberikan pukulan pemasaran terhadap Volkswagen AG (VW) di kandangnya sendiri — dan memperdalam kontak Jerman dengan China dalam prosesnya.
Ketika raksasa otomotif Jerman yang bermarkas di Wolfsburg itu berjuang untuk menerapkan strategi mobil listriknya, BYD makin mendapat tekanan sebagai sponsor turnamen Euro.
Selain menyediakan layanan antar-jemput dengan sekitar 300 mobil, BYD juga menempatkan kendaraan di zona penggemar untuk menampilkan fitur-fitur seperti karaoke dalam mobil, dan menawarkan hadiah tiket melalui media sosial.
“Pensponsoran BYD membuat merek ini lebih dikenal di Eropa,” kata Marko Sarstedt, kepala departemen pemasaran di Ludwig-Maximilians-University Munich. “Ini adalah risiko bagi strategi EV Volkswagen untuk menyerahkan kendali kepada BYD.”
