Kunthi Fahmar Sandy
Target pertama Pinkfong adalah remaja dan dewasa muda, kelompok usia yang sangat dikenal Kim. Sebelum mendirikan Pinkfong pada tahun 2010, Kim bekerja di perusahaan game online terkemuka Nexon dan NHN. Dan dia bisa meminta saran dari pamannya yang miliarder, taipan mode Kim Chang-soo. Kim Chang-soo—yang memiliki hampir 1% Pinkfong—menjalankan F&F, raksasa pakaian berkapitalisasi pasar senilai USD4 miliar yang juga menargetkan kelompok usia yang sama.
Pada bulan Desember, misalnya, Pinkfong bermitra dengan Million Volt, sebuah studio animasi yang berbasis di Seoul yang didukung oleh CJ ENM, sebuah unit hiburan CJ Group milik miliarder Korea Lee Jay-hyun, dan perusahaan mobile-gaming milik miliarder Korea Bang Jun-hyuk, Netmarble, untuk produksi SEALOOK, serial komedi animasi 3-D tentang sekelompok anjing laut. Menurut Pinkfong, lebih dari 60% dari 4 juta pelanggan YouTube SEALOOK berusia antara 18 dan 34 tahun.
Kim Pinkfong bertujuan untuk menjangkau lebih banyak remaja dan dewasa muda melalui webtoon—buku komik digital berukuran kecil yang dirancang untuk dibaca di smartphone. Kolaborasi web dan kartun seperti komik digital versi TikTok, jelas Jayden Kang, direktur bisnis global untuk divisi cerita di Kakao Entertainment, unit hiburan raksasa internet milik miliarder Korea Kim Beom-su, Kakao.
“Konten TikTok berdurasi 30 detik atau 10 detik—sangat singkat—umumnya tanpa konteks. Webtoon serupa karena Anda tidak perlu mengingat keseluruhan alur cerita, ”kata Kang, yang sebelumnya bekerja di raksasa internet Korea Naver, yang bersama dengan Kakao Entertainment, adalah dua platform webtoon terbesar di dunia. “Ini adalah konten yang dapat dikunyah dan menyenangkan. Jika Anda hanya memiliki 10 menit di bus atau kereta bawah tanah, Anda cukup menyalakan aplikasi dan membaca.”
Remaja dan dewasa muda — generasi yang tumbuh dengan smartphone di tangan mereka — sangat tertarik pada format webtoon yang mudah dicerna, dan itulah mengapa Pinkfong sangat bertekad untuk memperluas ke pasar webtoon. “Orang dewasa muda adalah kelompok konsumen terbesar dari genre webtoon,” kata Kim. “Ini adalah format yang sangat baik untuk menjangkau audiens yang belum tersentuh, termasuk remaja dan dewasa muda.”
