Shifa Nurhaliza Putri
Kondisi tersebut menjadikan Piala Dunia sebagai salah satu kesempatan terbesar bagi perusahaan untuk berinteraksi langsung dengan konsumen.
Hyundai, misalnya, membuka FIFA Museum di Rockefeller Plaza, New York, untuk merayakan 27 tahun kemitraannya dengan FIFA. Museum tersebut menghadirkan pameran interaktif, teknologi robotik, dan pengalaman imersif sebagai bagian dari kampanye "Next Starts Now".
Perusahaan otomotif asal Korea Selatan itu juga meluncurkan program "Next Starts Now Fan Experience" di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko sebagai bagian dari perannya sebagai mitra mobilitas resmi FIFA.
Sementara itu, Coca-Cola menggandeng Panini America untuk meluncurkan stiker edisi terbatas bergambar pemain dari negara peserta Piala Dunia, sekaligus menggelar berbagai aktivasi penggemar di sejumlah negara.
Adidas sebagai pemasok resmi perlengkapan pertandingan juga memproduksi bola resmi turnamen, merchandise, seragam tim nasional, hingga menghadirkan berbagai pengalaman bagi suporter di kota-kota tuan rumah.
