Shifa Nurhaliza Putri
IDXChannel - Piala Dunia 2026 diprediksi menjadi turnamen terbesar sepanjang sejarah sekaligus salah satu platform pemasaran paling menguntungkan di dunia olahraga.
Turnamen yang digelar bersama oleh Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko tersebut akan berlangsung di 16 kota tuan rumah, melibatkan 48 tim nasional, serta menyajikan 104 pertandingan selama 40 hari. Ini menjadi kali pertama Piala Dunia digelar oleh tiga negara sekaligus.
FIFA menyebut Piala Dunia sebagai ajang olahraga dengan jumlah penonton terbesar di dunia. Kesuksesan Piala Dunia Qatar 2022 yang mencatatkan rekor kehadiran penonton dan pemirsa televisi global semakin memperkuat nilai komersial kompetisi tersebut.
Namun, bagi FIFA dan mitra komersialnya, Piala Dunia kini tidak lagi dipandang sekadar sebagai turnamen sepak bola. Dalam satu dekade terakhir, FIFA mengembangkan Piala Dunia menjadi platform budaya yang mencakup fashion, kuliner, musik, hiburan, hingga aktivitas komunitas. Strategi ini dinilai membuka peluang bagi berbagai merek untuk menjangkau konsumen yang sebelumnya tidak memiliki ketertarikan terhadap sepak bola.
"Kreativitas sesungguhnya adalah bagaimana kami bisa menjangkau orang-orang yang mungkin tidak tertarik pada sepak bola," ujar Chief Marketing & Communications Officer FIFA World Cup 2026 NYNJ Host Committee, Bettina Garibaldi, dalam Meltwater Summit 2026, dikutip dari TheStreet, Selasa (16/6/2026).
