Kurnia Nadya
IDXChannel—Bagaimana sejarah Marjan jadi minuman khas lebaran? Iklan sirup Marjan sudah dianggap sebagai ‘penanda’ kedatangan bulan suci Ramadan. Menjelang Ramadan, iklan-iklan sirup Marjan tersiar di stasiun televisi.
Produsen makanan dan minuman umumnya akan memanfaatkan seasonal marketing dengan menayangkan iklan bertemakan Ramadan menjelang dan selama bulan puasa. Sirup Marjan termasuk di antaranya.
Marjan telah meluncurkan iklan pada Ramadan sejak 2003, meskipun jenama ini sudah mulai mengiklankan produknya di televisi pada 1990-an. Pada masa itu, iklan Marjan menggunakan tagline ‘Sirup Para Bangsawan.’
Namun mulai 2003, Marjan mulai mengiklankan produknya dengan menyasar pangsa pasar masyarakat luas. Dengan iklan bertema keluarga, pada 2008 Marjan mulai menampilkan tema Ramadan secara eksplisit.
Pada tahun-tahun berikutnya, Marjan secara konsisten meluncurkan iklan-iklan khusus Ramadan. Sejak saat inilah masyarakat Indonesia, yang saat itu masih dominan menonton televisi, terbiasa dengan ‘penanda’ datangnya Ramadan dari iklan Marjan.
