Maulina Ulfa - Riset
Selain itu, pengguna aktif TikTok kini mencapai 1,677 miliar secara global pada 2023 dengan 1,1 miliar pengguna aktif bulanan.
Kenaikan ini sejalan dengan meningkatnya pangsa pasar TikTok Shop di Asia Tenggara. Platform besutan ByteDance itu diproyeksikan menguasai 13,2% dari pasar e-commerce di kawasan pada 2023.
Menurut Momentum Works, TikTok Shop dapat berkembang pesat lantaran memiliki komitmen yang tinggi dan sangat adaptif terhadap kebutuhan pasar. TikTop Shop juga memiliki keunggulan dari e-commerce lain karena menempel langsung dengan platform media sosial TikTok.
TikTok juga menyiapkan dana miliaran USD demi memperluas ekspansi di Indonesia dan Asia Tenggara di masa depan.
Dalam pernyataan yang dikeluarkan oleh TikTok pada 15 Juni 2023 lalu, perusahaan tersebut mengatakan akan menginvestasikan USD12,2 juta selama tiga tahun ke depan untuk membantu 120.000 usaha kecil di Asia Tenggara dan memindahkan operasi mereka secara online melalui platformnya.
TikTok juga disebut akan terus melakukan bakar uang, yang merupakan strategi teruji untuk memenangkan pangsa pasar.
“TikTok menghabiskan banyak uang saat ini untuk insentif bagi pembeli dan penjual, yang mungkin tidak berkelanjutan,” kata Jonathan Woo, analis senior di Phillip Securities Research dikutip CNBC Internasional.
Woo mengatakan dia memperkirakan insentif TikTok mencapai USD600 juta dan USD800 juta per tahun, atau 6 persen hingga 8 persen dari USD10 miliar GMV pada 2023. (ADF)
