Febrina Ratna
IDXChannel - Tesla (TSLA.O) memangkas harga kendaraan listriknya di Amerika Serikat dan Eropa sebanyak 20%. Hal itu memperluas strategi diskon yang agresif demi menantang saingannya.
Langkah tersebut menekan laju saham hingga terjadi koreksi 4,5% dalam perdagangan pra-pasar Amerika Serikat (AS). Hal itu terjadi setelah CEO Elon Musk memperingatkan bahwa prospek resesi dan suku bunga yang lebih tinggi mendorong perseroan menurunkan harga untuk mempertahankan pertumbuhan volume kendaraan dengan mengorbankan keuntungan.
Musk mengakui tahun lalu bahwa harga telah menjadi "sangat tinggi" dan dapat merusak permintaan.
Penetapan harga yang lebih rendah di seluruh pasar utama Tesla menandai pembalikan dari strategi yang telah ditempuh pembuat mobil listrik itu selama 2021 dan 2022. Kala itu, pesanan kendaraan baru melebihi pasokan.
Juru Bicara Tesla Jerman mengatakan inflasi biaya yang lebih stabil juga merupakan faktor dalam mengurangi harga di pasar Eropa
Sementara itu, pemotongan harga di AS untuk penjualan teratas sedan Model 3 dan SUV crossover Model Y, antara 6% dan 20%, menunjukkan harga mobil Model Y sekarang dibanderol USD52.990, turun dari USD 65.990.
Itu sebelum kredit pajak federal hingga USD7.500 yang mulai berlaku untuk banyak kendaraan listrik pada awal Januari. Tesla juga memangkas harga SUV crossover mewah Model X dan sedan Model S di Amerika Serikat.
Di Jerman, potongan harga antara sekitar 1% dan hampir 17% pada Model 3 dan Model Y tergantung pada konfigurasinya. Model Y terlaris sekarang akan dijual seharga 44.890 euro (USD 48.499), turun 9.100 euro. Itu juga mengurangi harga di Austria, Swiss dan Prancis.
Pemotongan tersebut dapat membuat mobil EV terjangkau bagi orang-orang yang sebelumnya mungkin telah kehilangan harga pasar.
Di Prancis, pelanggan yang membeli Model 3 seharga 44.990 euro sekarang akan mendapatkan pengurangan lebih lanjut melalui subsidi pemerintah sebesar 5.000 euro pada skema EV dengan ambang batas 47.000 euro.
Untuk pembeli Model Y jarak jauh AS, harga Tesla baru digabungkan dengan subsidi AS berjumlah diskon 31%. Selain itu, langkah tersebut memperluas kendaraan dalam jajaran Tesla yang memenuhi syarat untuk kredit pajak administrasi Biden.
Sebelum pemotongan harga, Model Y versi lima kursi tidak memenuhi syarat, yang disebut Musk "kacau". Setelah pemotongan harga, versi jarak jauh Model Y akan memenuhi syarat.
Saham dalam perdagangan pra-pasar AS lebih rendah, karena investor khawatir langkah tersebut dapat mengikis margin yang besar, terutama karena persaingan yang semakin ketat, bahkan jika itu meningkatkan volume penjualan.
Analis Wedbush Dan Ives mengatakan langkah itu dapat meningkatkan pengiriman global sebesar 12-15% tahun ini dan menunjukkan bahwa Musk sedang menyerang.
"Ini adalah tembakan yang jelas di haluan pembuat mobil Eropa dan pendukung AS (GM dan Ford) bahwa Tesla tidak akan bermain bagus di kotak pasir dengan perang harga EV yang sekarang sedang berlangsung," kata Ives dilansir dari Reuters, Jumat (13/1/2022)
"Margin akan terpukul dalam hal ini, tetapi kami menyukai langkah poker strategis oleh Musk dan Tesla ini."
Di Eropa, Stellantis (STLA.MI), Volkswagen (VOWG_p.DE) dan Renault (RENA.PA) turun antara 2,4% dan 3,7% pada 1212 GMT. Pembuat mobil AS General Motors dan Ford masing-masing turun 3,2% dan 2,8%, dalam perdagangan pra-pasar.
Tidak Adil
Penggemar dan pelanggan Tesla mengeluhkan pemotongan harga yang merugikan mereka yang baru saja membeli kendaraan, meninggalkan mereka dengan nilai barang bekas yang lebih rendah.
Greg Woodfill di Seattle, yang membeli Model Y pada bulan Desember, telah mempertimbangkan untuk menunggu hingga tahun baru untuk mendapatkan subsidi AS, tetapi terpikat oleh diskon USD3.750.
"Jujur saja," katanya kepada Reuters pada hari Jumat, menambahkan bahwa rasanya tidak adil Tesla berusaha untuk meningkatkan penjualan kuartal keempat dengan diskon, hanya untuk memotong harga sebulan kemudian.
"Jika mereka tahu mereka akan menurunkan harga sebanyak ini, mereka seharusnya melakukannya pada bulan Desember."
Di China, di mana Tesla memangkas harga minggu lalu sebesar 6-13,5%, pemilik memprotes di pusat pengiriman, menyerukan kompensasi.
Pada 2021, gabungan Amerika Serikat dan China telah menyumbang sekitar 75% dari penjualan Tesla, tetapi telah berkembang di Eropa.
Tesla memotong harga di China dan pasar Asia lainnya minggu lalu, yang menurut analis akan meningkatkan permintaan dan meningkatkan tekanan pada saingannya, termasuk BYD (002594.SZ), untuk mengikuti apa yang bisa menjadi perang harga di pasar EV tunggal terbesar.
(FRI)
